Hay una cierta duda y ansiedad envueltas en la frase "cambio de marca" y es fácil ver por qué. Incluso las empresas con mucho dinero y acceso a los mejores talentos luchan para lograr un cambio de marca exitoso, ya que los riesgos de alterar la identidad de la marca (todo lo que sus clientes saben por usted) son inherentemente altos.
Pero los cambios de marca no deben ser una receta para el desastre. En una conversación reciente con 99U, Brian Collins, director creativo y cofundador de la compañía de marca COLLINS, y Leland Maschmeyer, director creativo del fabricante de yogurt Chobani y cofundador de COLLINS, compartieron algunos de sus mejores consejos para ejecutar un exitoso rediseño de marca.
Éstos son algunos de sus pilares clave para el éxito.
1. Sea claro por qué necesita un cambio de marca.
2. Profundice en su historia.
3. Estar dispuesto a cambiar su historia.
4. Conecte lo que está haciendo con una idea futurista y deje espacio para que otros se unan.
5. Conoce a tus clientes donde están.
6. Haga que sus partes interesadas clave se comprometan profundamente.
2. Profundice en su historia.
3. Estar dispuesto a cambiar su historia.
4. Conecte lo que está haciendo con una idea futurista y deje espacio para que otros se unan.
5. Conoce a tus clientes donde están.
6. Haga que sus partes interesadas clave se comprometan profundamente.
Materiales de marca de Spotify. Foto cortesía de COLLINS.
Materiales de marca de Chobani. Foto cortesía de COLLINS.
Este es un extracto traducido de el artículo originalmente publicado en Adobe 99u